Im Content Marketing liegt der Fokus auf den Inhalten. Diese werden auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet. Dabei ist es wichtig, dass die Inhalte für die Zielgruppe relevant sind und einen Mehrwert bieten.

Das Ziel liegt darin, über interessante Inhalte Aufmerksamkeit bei der gewünschten Zielgruppe zu generieren und somit eine Reaktion zu erzielen. Content Marketing kann somit beispielsweise zur Neukundengewinnung, Imageverbesserung oder Steigerung der Bekanntheit einer Marke oder eines Produktes eingesetzt werden. Content Marketing findet z.B. im Social Media Marketing, E-Mail Marketing oder bei der Suchmaschinenoptimierung Einsatz.