Eine Zielgruppe ist eine Gruppe von Personen, die ein Werbetreibender mit gezielten Werbemaßnahmen erreichen möchte. Die Werbebotschaften werden so ausgerichtet, dass sie genau den gewünschten Personenkreis erreichen und ansprechen.

Bei der Auswahl der Zielgruppe liegt der Fokus darauf, die Personen festzulegen, für den die Produkte oder die Dienstleistungen des Unternehmens interessant sein könnten. So werden gezielt potentielle Kunden angesprochen und der Streuverlust der Werbemaßnahmen wird minimiert.