Social Media Advertising bezeichnet die Schaltung von bezahlten Werbeanzeigen in den Sozialen Netzwerken wie beispielsweise Facebook und Instagram. Mit sogenannten Social Ads, z.B. Facebook Ads oder Instagram Ads, bieten die sozialen Medien vielfältige Werbeformen, um beispielsweise auf ein Unternehmen, eine Marke, ein Produkt, eine Dienstleistung oder einen redaktionellen Beitrag aufmerksam zu machen.

Das Werbeziel und die Zielgruppe einer Social Media Kampagne werden im Vorfeld festgelegt. Die Werbeplätze werden nach einem Auktionssystem vergeben. Hierzu legt der Werbetreibende ein maximales Höchstgebot für eine Anzeige fest.