Für viele Unternehmen stellt sich die Frage, ob sie bei den Paid Ads eher auf Social Media oder Google setzen sollten. Doch welche Vorteile bieten die unterschiedlichen Kanäle und welche Kriterien spielen bei der Entscheidung eine Rolle?

Was zeichnet Social Ads aus und welche Vorteile bringen die Anzeigen mit sich?

Social Ads sind bezahlte Werbeanzeigen (Paid Ads), die in den sozialen Netzwerken, wie beispielsweise Facebook oder Instagram ausgespielt werden. Um Werbung über die Social Media Kanäle schalten zu können, benötigt man zunächst eine Unternehmensseite auf der jeweiligen Plattform. Über die Werbeplattform, z.B. den Facebook Werbeanzeigenmanager, werden anschließend die Kampagnen erstellt und ausgespielt. Hierbei können unterschiedliche Kampagnenziele wie beispielsweise Bekanntheit, Interaktion, Traffic oder Leads ausgewählt werden. Die Abrechnung erfolgt meistens pro Impression. Bei bestimmten Kampagnenzielen ist eine Abrechnung der Kosten pro Klick möglich. Die Kosten richten sich nach der Anzeigenrelevanz, der Konkurrenz sowie den Geboten.

Die Werbeanzeigen in den sozialen Medien bieten einige Vorteile. Die Zielgruppe kann sehr genau festgelegt werden, da die Nutzer viele persönliche Informationen auf den Social Media Plattformen preisgeben. Mithilfe dieser Informationen erreichst du genau die Nutzer, die sich für deine Produkte oder Dienstleistungen interessieren könnten. Die Möglichkeiten der Contenterstellung sind sehr vielfältig. Mit den passenden Bildern, Texten, Videos, etc. kannst du deine potentiellen Kunden spielend leicht auf dein Unternehmen aufmerksam machen. Schon mit einem geringen Budget kannst du viele Nutzer erreichen.

Was zeichnet Google Ads aus und welche Vorteile bietet diese Werbemöglichkeit?

Google ist als wichtigste Suchmaschine der Welt für viele Menschen nicht mehr aus dem Alltag weg zu denken. Mit einem Marktanteil von mehr als 90% und Milliarden Suchen pro Tag bringt die Suchmaschine eine hohe Reichweite mit sich.

Die Werbeanzeigen werden in der Google Suche platziert. Zudem bietet Google verschiedene Werbenetzwerke an. Somit lassen sich neben den klassischen Suchanzeigen auch Banner im Display-Netzwerk ausspielen. Im Bereich des E-Commerce bieten Shopping-Anzeigen eine weitere Möglichkeit. Die Abrechnung der Google Ads erfolgt nach dem Cost per Click (CPC)-Prinzip. D.h. es fallen nur Kosten an, wenn ein Nutzer deine Anzeige anklickt. Die Kosten für einen Klick richten sich nach mehreren Faktoren wie beispielsweise der Anzeigenrelevanz, der Konkurrenzsituation und deinem maximalen Gebot.

Ein entscheidender Vorteil der Suchanzeigen ist, dass sie dem Nutzer bei einer gezielten Suche ausgespielt werden. Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass die Person genau auf der Suche nach diesem Produkt oder dieser Dienstleistung ist. Durch die gute Platzierung der Anzeigen in der SERP hebst du dich von der Konkurrenz ab und wirst häufig als erstes angeklickt. Zudem bietet Google durch sein Werbenetzwerk die Chance auf mehreren Plattformen präsent zu sein.

Welche bezahlten Werbeanzeigen sind für mein Unternehmen die Richtigen?

Bei beiden Plattformen kann bereits mit einem geringen Werbebudget die Zielgruppe erreicht werden. Um eine Entscheidung zu treffen, welcher Kanal sich für dein Unternehmen am besten eignet, ist es wichtig sich zu überlegen, wo sich deine Zielgruppe aufhält. Des Weiteren sollt man sich darüber informieren, welche Werbekanäle die Konkurrenz nutzt. Damit dir keine potentiellen Kunden entgehen, solltest du im Idealfall auf den gleichen Plattformen vertreten sein. Zudem ist das Ziel deiner Kampagne bei der Wahl des Kanals entscheidend. Mit den Google Ads werden Nutzer erreicht werden, die gezielt nach einem Produkt suchen. Social Ads sprechen Nutzer an, für die deine Produkte interessant sein könnten, die jedoch nicht bewusst danach suchen. Bei einem sehr geringen Werbebudget sollte man im Vorfeld die Klickpreis der Google Ads überprüfen. Bei sehr hohen Klickpreisen, empfiehlt es sich die Social Ads zu wählen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Potential sowohl bei den Social Ads, als auch den Google Ads groß ist. Social Media und Google bieten beide umfassende Werbemaßnahmen mit zahlreichen Vorteilen. Eine Entscheidung für eine der Plattformen muss individuell getroffen werden. Oft kann auch eine Mischung aus beiden Werbemöglichkeiten zum gewünschten Erfolg führen. Eine zielgerichtete Planung mit einer optimalen Ansprache der Zielgruppe ist das A und O für den Erfolg deiner Kampagnen. Dies gilt für beide Plattformen.

Quelle: onlinemarketing.de