Die DSGVO ist die Datenschutz-Grundverordnung der Europäischen Union. Bei der Verordnung handelt es sich um einheitliche Regeln zur Verarbeitung von personenbezogenen Daten innerhalb der EU.

Durch die Datenschutz-Grundverordnung werden die personenbezogenen Daten geschützt und der freie Datenverkehr in der EU sichergestellt. Die DSGVO ist am 25.05.2018 in Kraft getreten. Die DSGVO hat auch im Onlinemarketing zu weitreichenden Auswirkungen geführt. Bei jeglichen Marketingmaßnahmen wie E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing, SEA oder der Website-Gestaltung sind die Grundsätze der Verordnung zu beachten.