Eine Landingpage ist eine zielgerichtete Webseite, auf die ein Nutzer über ein Suchergebnis oder eine Werbeanzeige gelangt. Die Zielseite liefert den Nutzern kurz und übersichtlich Informationen zu der Suchanfrage wie beispielsweise einem bestimmten Produkt. Landingpages sind darauf ausgelegt, eine gezielte Handlung, wie beispielsweise den Kauf eines Produktes zu erzielen.

Mit gezielten Informationen und einer Handlungsaufforderung werden die potentiellen Kunden genau dort abgeholt, wo sie gerade suchen. Eine Landingpage ist über den Klick auf ein Suchergebnis bzw. eine Anzeige und die exakte Eingabe der URL erreichbar. Im Navigationsmenü einer Website taucht die Landingpage normalerweise nicht auf.