Um ein besseres Ranking in der organischen Suche zu erzielen sind für die Suchmaschinenoptimierung zwei Teilbereiche von großer Bedeutung: Die Onpage-Optimierung und die Offpage-Optimierung.

Bei der Onpage-Optimierung geht es um Maßnahmen, die auf der Website umgesetzt werden. Dies ist beispielsweise die Optimierung des Contents und der Metadaten. Die Offpage-Optimierung bezeichnet Maßnahmen, die auf anderen Websites vorgenommen werden um das Ranking der eigenen Website zu verbessern. Elementar ist hierbei der Aufbau von Backlinks.